Уберите из нее слово «страшная» - и получите первый рекламный лозунг другой удивительной женщины - Елены Рубинштейн. Создательница одной из первых в истории косметических империй, возможно - первая в мире женщина-магнат, вечная соперница Элизабет Арден, она была еще и коллекционером, и меценаткой, и известной модницей, и приятельницей многих великих художников и дизайнеров, и моделью для несчетного числа портретов. А еще - старшей из восьми дочерей в краковском еврейском семействе, у которой достало ума, настойчивости и смелости, чтобы стать одной из самых знаменитых и влиятельных женщин 20-го века.
Еврейский музей Нью-Йорка посвятил ей только что открывшуюся выставку, которая так и называется «Елена Рубинштейн: красота - это сила». Выставка столь же разнообразна, что и круг интересов и занятий Рубинштейн (1872-1965), и столь же колоритна, что и ее характер и вкус.
Хае (так звали будущую королеву косметики) было 16 лет, когда она уехала из Кракова - сначала в Вену, потом в Австралию, где жил ее дядя, державший, как и ее отец в Кракове, небольшой магазинчик. Денег у Хаи не было, английский - минимальный, но с собой был крем для лица: мать и все ее дочери с детства пользовались смесью, которую делал местный врач.
Привлекательная девушка с бархатной кожей, умевшая красиво одеться, скоро сама начала делать кремы для лица, а в 1903 году даже открыла собственный косметический салон, благо под рукой всегда был главный компонент для ее ланолинового крема - овечий жир: Австралия славилась своими овцами.
Фирму свою юная предпринимательница назвала «Елена Рубинштейн» (о Хае пора было забыть) и вскоре открыла косметические салоны-магазины в Европе, оставив австралийский бизнес одной из своих сестер. В конечном итоге шестеро ее сестер, а также племянники и племянницы будут работать на индустрию Елены Рубинштейн. В Польше останется только одна из сестер. Она погибнет в Холокосте.
А для Елены первой завоеванной европейской столицей стал Лондон, где она к тому же вышла замуж за американского журналиста (из польских евреев) Эдварда Титуса. Потом был Париж, где Эдвард открыл небольшое издательство, а Елена - очередной косметический салон, успев к тому времени родить двоих сыновей.
Пара оказалась в центре интеллектуально-художественной элиты Парижа, на обедах в их доме бывали и Пруст, и Пикассо, и Гертруда Стайн. Но в канун Первой мировой войны они перебрались в Нью-Йорк.
Елена продолжала расширять свою империю. Ориентируясь как на просвещенных и утонченных дам общества, так и на постоянно увеличивавшуюся массу работающих женщин, часто - эмигранток. Она выпускала не только кремы, но и губную помаду, и пудру, и прочий макияж, как и духи, и всякие приспособления для ухода за собой. Она начала это делать еще тогда, когда косметика считалась принадлежностью актрис и дам легкого поведения.
Но Рубинштейн была современной женщиной и рано поняла, что мир меняется и для новой, работающей, голосующей, имеющей образование женщины косметика становится способом заявить о себе, проявить собственную индивидуальность, «контролировать ситуацию». «Нет некрасивых женщин - есть ленивые», - одно из ее любимых выражений.
У нее была фантастическая интуиция. В канун Великой депрессии она продала свой бизнес за несколько миллионов долларов, а в разгар ее выкупила обратно и в 1936 году открыла семиэтажный (!) салон на Пятой авеню. Это был целый комплекс: комнаты для упражнений и массажа, библиотека, великолепно декорированные гостиные, где она демонстрировала ее любимые произведения искусства, ресторан, зрительный зал...
К тому времени Елена уже собрала и продолжала пополнять несколько коллекций: живописи и рисунков своих современников (на выставке есть несколько образцов, в общем, подтверждающих, как недалек от истины был критик, когда сказал, что в ее коллекции представлены «незначительные работы каждого значительного художника 19 и 20 веков»), скульптур раннего модерниста Эли Надельмана, масок из Африки и Океании (она одной из первых начала их собирать, ее коллекция считалась одной из лучших в мире, и маски из коллекции составляют самую художественно интересную часть выставки).
Еще одним увлечением были миниатюрные интерьеры. Несколько собрано в отдельной комнате - игрушечные комнатки, с точно воспроизведенными во всех исторически достоверных деталях интерьерами: мансарда парижского художника начала 20-го века, испанская столовая середины 18-го, гостиная викторианской эпохи, австрийская кухня, даже лондонский магазинчик всякой всячины и салон эпохи рококо.
Она обладала поистине энциклопедическими знаниями в этой сфере, сама заказывала эти диорамы и показывала их в своем салоне.
У Рубинштейн были дома в Нью-Йорке, Париже, Лондоне, Гринвиче (Коннектикут), на юге Франции, и она украшала их не без помощи известных дизайнеров, но всегда в согласии с собственным, эклектичным и экстравагантным вкусом, часто используя свои дома для саморекламы, мастерицей которой была. Одним из любимых украшений были ее портреты.
Она не уставала их заказывать разным художникам в течение всей жизни. Вот группа рисунков Пикассо, относящихся к 1955 году. Говорят, она долго добивалась, чтобы он создал ее портрет, и он сдался, сделав около 30 рисунков, виртуозно запечатлев разные ее настроения.
В первом зале выставки - группа живописных портретов. Вот она с сыном, вот - на редкость моложавая, в индийском сари, вот - в своем любимом красном с золотом одеянии от Баленсиаги, которое она (вот что значит школа бедности!) потом переделала из вечернего платья в дневной костюм.
Она любила эффекты и театральность, в одежде предпочитала блестки, орнаменты, золотое шитье и обожала драгоценности. Она вспоминала, как еще во время медового месяца, поссорившись с мужем, выскочила на улицу и почему-то оказалась в ювелирном магазине. Взор упал на дорогое жемчужное ожерелье. Она его купила. Это стало привычной - после ссор покупать себе драгоценности.
Она могла себе это позволить. Она и тут предпочитала все яркое, необычное и крупное (примеры есть на выставке), хотя была маленького роста. Украшений накопилось так много, что пришлось раскладывать их по ящикам в алфавитном порядке (на Р - рубины, на С - сапфиры и т.д.).
В 1966 году коллекции Рубинштейн были распроданы по музеям, фондам, галереям, частным собраниям. Ее косметической империи уже нет. Но сейчас, в Еврейском музее, около 200 вещей, которыми она владела, встретились вновь.